VisitBritain получила дополнительно более $40 млн. на продвижение Британии

Управлению по туризму Великобритании VisitBritain будет выделено дополнительное финансирование в объеме 27 млн. фунтов (более $40 млн.) на продвижение Британии на ключевых зарубежных рынках и привлечение в страну еще большего количества туристов в ближайшие четыре года. Эти средства дополнят уже имеющийся бюджет мировой маркетинговой кампании VisitBritain в 100 млн. фунтов ($160 млн.), которая проводится при софинансировании коммерческих партнеров. Это означает, что в ближайшие 4 года Великобритания планирует привлечь в страну дополнительные 4,6 млн. туристов, а это значит, что общий доход страны от въездного туризма вырастет на $3,9 млрд,, а число новых рабочих мест – на 60 тыс.
По словам исполнительного директора Управления по туризму Великобритании VisitBritain Сэнди Доу, цель кампании – возродить имидж Британии на традиционных для нее рынках, таких, как, например, США, где в последние годы наблюдается спад интереса к стране; а также укрепить туристическую репутацию Великобритании на развивающихся рынках, обеспечивая стабильный рост спроса в будущем. Жители Нью-Йорка смогут увидеть рекламу Great в городских газетах и в метро. Это значит, что 72% целевой аудитории Великобритании будут встречаться с кампанией повсюду. В Индии и Париже бренд можно будет увидеть на экранах кинотеатров, а в Китае более 15 млн. потенциальных туристов узнают о ней через журналы, рекламу в метро и на остановках, не говоря уже о разнообразных интернет-платформах.
Въездной туризм уже сегодня считается третьим по величине источником притока иностранной валюты в Британию. Исследования VisitBritain показывают, что в ближайшие годы туристическая отрасль может стать одним из пяти наиболее быстро развивающихся секторов экономики страны, гарантировать увеличение числа рабочих мест и способствовать экономическому росту.